ТОР 100 ФРАНЧАЙЗИНГ

информация о франчайзерах и франшизах

ТОР 100 ФРАНЧАЙЗИНГ

информация о франчайзерах и франшизах

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОСТЫЕ ФОРМУЛЫ УСПЕХА
(495) 649-92-18

Тема дня

«ЛЖЕФРАНЧАЙЗИНГ».

Что мы об этом думаем и знаем.

«Лжефранчайзинг», «дутые франшизы», аферы и мошенничество -это слова, которые мы все чаще слышим при описании ситуации в секторе франчайзинга. Существует ли такая реальность? Если да, то, как бороться с недобросовестностью и обманом? Как сделать этот сектор цивилизованным и прозрачным? Как достичь того, чтобы происходящие негативные явления не сказались на репутации, завоевавших доверие франшизных сетей?

Мы приглашаем к обсуждению этих вопросов практикующих специалистов в области франчайзинга, представителей коммерческих, некоммерческих, государственных организаций и научных кругов, кому близка и понятна эта тема.

Мнения по теме:

Любовь:

Добрый день! Я не согласна с такой терминологией. Что такое лжефранчайзинг? Франчайзинг или есть или его нет: то, что подразумевают под словом "лжефранчайзинг" - вовсе не является франчайзингом, и должно называться как-то иначе. Понятия не должны смешиваться. Сейчас много и не совсем корректно пишут о франчайзинге, и это несправедливо. Так зачем же еще нести дополнительный негатив к хорошему делу и в терминологии?

Ольга, потенциальный франчайзи:

Не знаю считать ли это лжефранчайзингом или нет , когда "франчайзер" считает себя таковым, но заключает какой угодно контракт кроме договора коммерческой концессии. Объясняя это тем, что это долго, дорого, и вообще зачем это надо. Как к этому относится? И стоит ли покупать "франшизу" у такой компании?

Михаил, директор по региональному развитию:

Говорить о том, что франчайзинг не существует без договора коммерческой концессии не совсем верно. По российскому законодательству слово франчайзинг официально не существует. Заключение договора коммерческой концессии и передача по нему прав на товарный знак и/или другие права подтверждает право компании называть себя правообладателем. Если компания не хочет заключать договор коммерческой концессии, мотивируя это различными причинами, то это может означать что потенциальный франчайзи не имеет никакого права использовать в своей деятельности товарный знак, коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау) и в любой момент времени правообладатель может запретить их использование. С другой стороны правообладатель сам может не иметь прав на товарный знак по разным причинам (воровство, долгое время на регистрацию, фиктивный бренд, отказ в регистрации и пр.). И здесь уже можно говорить о лжефранчайзинге -имеет ли право сам франчайзер использовать имя и технологию в своей работ

Вероника, к.э.н.

Уверена, что франчайзинг в последние 15 лет успешно развивается на нашем рынке и приобретает все большую популярность. Одновременно как у любой «звезды» возникают подражатели, которые хотят воспользовавшись имиджем успешной бизнес - технологии, получить сиюминутную прибыль. Ведь лжефранчайзинг проявляется в следующих основных формах: - применение красивого термина «франчайзинг» при заключении стандартного лицензионного договора или же договора поставки; - продажа франшизы, которая реально не имеет ценности и не подразумевает взаимодействия на постоянной долгосрочной основе. Недостаточный уровень осведомленности большинства региональных предпринимателей о франчайзинговой технологии способствует недобросовестному поведению псевдофранчайзеров. Причиной появления большого числа лжепредложений на рынке франшиз является также и отсутствие легальной трактовки термина «франчайзинг», что представляет предпринимателям значительные возможности для маневра, а в ряде случаев и введения партнера по бизнесу в заблуждение.

Юля

Удивительно, что при обсуждении темы не прозвучало ни одной «лжемарки». Если вопрос задан, значит – есть претенденты на получение такого «статуса». Но кто может назвать пример?

Рыкова Инга, руководитель Школы Профессионального франчайзинга

В России термин франчайзинг нелегализован. В интернет среде можно найти обширную терминологию франчайзинга, которая отражает, в большинстве случаев знания и оценки тех или иных специалистов. Соответственно многие сети используют этот термин достаточно произвольно, «добросовестно» заблуждаясь в существе применяемого ими формата. Второе, некоторые сети используют модели по существу близкие классическому формату франчайзинга, но оформляют отношения юридически, используя группу различных договоров.

Можно назвать несколько причин, встречающихся в практике и объясняющих наличие в настоящее время существенного разрыва между реально работающими и заявленными франшизными системами:

- открытое рекламное заявление осуществляется специалистом компании чисто в рекламных целях для привлечения внимания к марке (исходя из популярности термина франчайзинг) без согласования с руководством компании;

- разработка концепции франчайзинга требует профессиональных знаний и серьезной подготовки, при этом руководством компании принимается решение о «внедрении франчайзинга» без учета этого фактора;

- первый проект, после которого осуществляется открытое рекламное заявление, не всегда является работоспособным, т.к. эффективность проекта определяется апробацией его на конкретном объекте, а на это также требуется время;

- в некоторых случаях под франчайзингом понимают дилерские отношения.

Считать ли это мошенничеством или заблуждением? Я бы пока склонялась больше к «заблуждению».

К недобросовестным действиям со стороны правообладателя можно отнести нерегистрацию договора коммерческой концессии в Роспатенте (в этом случае договор считается ничтожным) и отсутствие у правообладателя декларируемого в договоре комплекса прав.

К преступным деяниям относятся незаконное использование чужих товарных знаков и знаков, обладающих сходными признаками.

Пути борьбы с любыми формами недобросовестности и мошенничества лежат в общем правовом поле. Сектор франчайзинга в России еще не достиг достаточного развития, соответственно недостаточно правоприменительной практики, на основе которой можно было бы достоверно оценить ситуацию на франчайзинговом рынке.

Предприниматель, решивший «купить» франшизу должен иметь знание о франчайзинге в принципе и понимать как ее выбрать. Чем больше информирован потенциальный франчайзи , тем больше у него шансов оценить будущего партнера и принять обоснованное решение, а соответственно уменьшить риски попасть в «ловушки» заблуждений и недобросовестности.